Ketika kontroversi berputar di sekitar iklan American Eagle yang menampilkan aktor Sydney Sweeney untuk apa yang dikatakan beberapa orang adalah pesan yang tidak sensitif secara budaya, kampanye untuk merek pakaian terkenal yang berbeda juga menarik perhatian.
Kampanye Oak Bluffs Ralph Lauren diluncurkan minggu lalu, membangun koleksi yang terinspirasi oleh gaya renyah yang tertanam dalam budaya perguruan tinggi hitam historis dan terlihat di kantong hitam di kebun anggur Martha, Massachusetts, yang dinamai kampanye tersebut.
Cara Sheryl Wesley melihatnya, koleksinya mewakili rasa hormat terhadap sejarah mendalam orang kulit hitam di pulau ini sekitar 90 mil selatan Boston.
“Apa yang telah dilakukan adalah menerangi apa yang telah kami lakukan di sini selama bertahun -tahun,” kata Wesley, lulusan Universitas Howard yang menyelenggarakan HBCU Legacy Week di Vineyard, perayaan multiday budaya hitam yang menampilkan acara sosial, profesional dan politik.
Massachusetts menghapuskan perbudakan pada tahun 1783, yang memungkinkan penduduk kulit hitam di sana untuk hidup dengan bebas, sering bersama anggota suku Wampanoag, yang telah ada di sana selama ribuan tahun sebelum penjajahan dan membantu mereka yang melarikan diri dari negara bagian lain menetap di sana.
Setelah emansipasi, orang kulit hitam yang baru dibebaskan melarikan diri ke utara, dengan beberapa menemukan pekerjaan pertanian di kebun anggur Martha dan membangun rumah di Oak Bluffs. Selama awal abad ke-20, lingkungan ini menjadi surga bagi para pelancong kulit hitam kelas menengah yang mencari perlindungan dari pemisahan rasial, akhirnya menarik selebriti seperti penyanyi Lena Horne, para pemimpin seperti Martin Luther King Jr dan Adam Clayton Powell, dan keluarga Amerika kulit hitam yang bergerak ke atas.
Lokasi seperti Pantai Inkwell dan Shearer Cottage, meskipun diciptakan dari kekuatan rasisme, telah menjadi situs yang penuh dengan sejarah. Kampanye Ralph Lauren diluncurkan saat “Black August” mendekat, dengan acara -acara seperti HBCU Legacy Week dan Martha’s Vineyard African Film Festival.
Untuk pengunjung kebun anggur Martha yang lama seperti Wesley, ada kekhawatiran tentang bagaimana perancang akan “menghormati” warisan ini.
Tapi itu membantu bahwa koleksi ini dikandung lima tahun yang lalu di bawah Direktur Kreatif Ralph Lauren James M. Jeter, lulusan College Morehouse, dan Dara Douglas, seorang alumni Spelman dan merek perusahaan dan produk perusahaan untuk Desain dengan Intent. Koleksi, yang terinspirasi oleh tradisi dan mode komunitas kampus HBCU dan diluncurkan pada tahun 2022, adalah pertama kalinya Ralph Lauren mengkurasi kampanye dengan tim kreatif serba hitam dan pemain.
Source link
