Saham PUMA turun 16% pada hari Jumat setelah merek pakaian olahraga Jerman mengatakan sekarang mengharapkan kerugian tahunan karena penurunan penjualan dan untung penari AS.
Puma telah berjuang untuk menarik pembeli sebagai sepatu retro yang dirilis ulang, seperti Speedcat, belum dijual sebaik yang diharapkan, dan CEO Arthur Hoeld, dalam peran itu sejak 1 Juli, mengatakan perusahaan perlu “mengoreksi kursus.”
“Tahun ini, 2025, akan menjadi reset untuk PUMA dan 2026 akan menjadi tahun transisi bagi kami,” kata Hoeld, sebelumnya kepala penjualan di Adidas, yang ditunjuk oleh dewan PUMA pada bulan April untuk membalikkan kinerja.
“Kami sebagai perusahaan perlu melihat diri kami sendiri,” katanya pada panggilan konferensi dengan jurnalis. “Kami memang memiliki potensi luar biasa dengan merek yang belum dibuka, tetapi merek yang juga membutuhkan reset dan jalan baru ke depan.”
Hoeld mengatakan dia berencana untuk meninjau rencana pertumbuhan Puma dan memperkuat kualitas distribusi grosir, dan bahwa dia akan memberikan peta jalan yang lebih luas tentang strateginya untuk Puma pada akhir Oktober.
“PUMA menghadapi krisis identitas eksistensial dalam hal relevansi dalam industri barang olahraga yang lebih kompetitif, dan pada saat pemain terbesar Nike melakukan kembalinya dari musim gugur/musim dingin ’25,” kata analis RBC Piral Dadhania.
Tarif hit
Tarif AS akan mengurangi laba kotor Puma tahun ini sekitar 80 juta euro ($ 94 juta) meskipun ada upaya untuk mengimbangi rasa sakit, termasuk kenaikan harga AS pada kuartal keempat, kata Chief Financial Officer Markus Neubrand. Dia menolak untuk mengatakan berapa banyak harga akan naik.
Pengecer pakaian olahraga seperti Nike, Adidas dan Puma mengandalkan negara -negara Asia Tenggara seperti Vietnam untuk sepatu kets dan pakaian yang mereka impor ke Amerika Serikat, menjadikannya terutama terkena tarif.
PUMA di depan pengiriman barang dari Asia sebelum tenggat waktu tarif AS berturut -turut, kata Neubrand, mendorong tingkat inventaris naik dan berkontribusi pada lebih banyak diskon.
Sebagian besar produk PUMA yang dijual di Amerika Serikat dibuat di Vietnam, Kamboja, dan Indonesia, kata Neubrand, dan perusahaan itu bertujuan untuk memotong sumbernya dari Cina ke AS lebih jauh dari 10% saat ini.
Dalam pendapatan awal yang dirilis Kamis malam, Puma mengatakan penjualan tahunan akan menurun setidaknya 10%, setelah sebelumnya memperkirakan pertumbuhan rendah hingga pertengahan digit.
Penjualan Kuartal Kedua Puma yang disesuaikan dengan mata uang 1,94 miliar lebih lemah dari yang diperkirakan analis, dengan penjualan Amerika Utara turun 9,1% dan Eropa turun 3,9%.
Perusahaan tidak mengatakan seberapa besar kerugian tahunan itu. Sebelumnya memperkirakan pendapatan sebelum bunga dan pajak antara 445 juta euro dan 525 juta euro untuk tahun ini.
Puma juga memotong rencana pengeluaran modalnya untuk tahun ini menjadi 250 juta euro dari 300 juta euro sebelumnya.
