Pendiri Elixir memulai perusahaan produksi untuk usia influencer

Jeff Kmiotek, Michael Zinman dan Andrew Watnick telah dalam produksi TV tanpa naskah selama beberapa dekade.

KMiotek menjadi produser setelah bekerja dalam berbagai format tanpa naskah termasuk acara permainan dan memasak dan mengumpulkan nominasi Emmy untuk karyanya di “The Masked Singer.” Zinman memiliki latar belakang dalam desain visual dan produksi kreatif dan juga menerima nominasi Emmy pada tahun 2014. Watnick memulai kariernya sebelum pindah ke pengembangan dan akhirnya memproduksi di acara -acara seperti “The Masked Singer” dan “The Amazing Race.”

Tetapi pertemuan September 2024 di Las Vegas memimpin ketiganya untuk mengambil pertaruhan yang berbeda dari kota yang dikenal: untuk melepaskan diri dari karier mereka di TV tradisional dan menggunakan pengetahuan produksi media kumulatif mereka untuk membuat perusahaan produksi mereka sendiri untuk konten online.

Ketiganya mengamati pergantian gelombang dalam produksi TV tanpa naskah selama beberapa tahun terakhir. “Anggaran semakin terpotong, biaya menjadi terpotong, dan jadwal dipotong,” kata Kmiotek.

Sementara itu, platform online seperti YouTube telah mengalami peningkatan popularitas yang dipercepat. “Saya akan menonton YouTube dan ada konten yang luar biasa,” tambah KMiotek. “Mereka tidak harus melalui proses yang harus kami lalui di TV jaringan dengan semua koki yang berbeda di dapur dan eksekutif dan catatan.”

YouTube mengalami pertumbuhan besar dalam pendapatan bagi pencipta yang memposting video di platform. A Terkini Prakiraan Pendapatan Iklan Oleh WPP Media menemukan bahwa pendapatan yang digerakkan oleh pencipta online naik 20% dari tahun 2024 dan diperkirakan akan berlipat ganda tahun depan, sementara pendapatan TV diperkirakan akan meningkat hanya 1%. YouTube juga dicapai Pangsa pemirsa 44,8% pada Mei 2025, menurut Nielsen, melewati angka -angka untuk TV kabel dan siaran untuk pertama kalinya.

YouTube menawarkan manfaat yang menguntungkan yang tidak tersedia bagi mereka yang bekerja di TV jaringan: kemampuan untuk memiliki hak atas acara mereka sendiri dan menjalankan kontrol kreatif lengkap. “Bekerja seratus jam seminggu untuk acara televisi … Anda bisa bangun jam 3 pagi dan Anda melakukan ini untuk orang lain. Tetapi ketika Anda melakukannya sendiri, tidak ada kepahitan,” kata Kmiotek.

Zinman memiliki studio produksi yang ada di pusat kota LA, yang dirancang untuk melakukan penangkapan gerak dan produksi virtual untuk TV. Ruang mapan itu – Dijuluki Lulu Studios – menjadi rumah Elixir, perusahaan produksi trio. Mereka mendanai usaha itu dengan uang mereka sendiri, dan Kmiotek berhenti dari pekerjaannya sebagai produser TV untuk menjalankan perusahaan penuh waktu. Tiga minggu setelah pertemuan awal di Vegas, tim sedang syuting pertunjukan pertamanya.

Elixir memasuki ruang booming di pasar YouTube: acara kencan online. Perusahaan seperti Jubilee, Nectar dan Cut telah membangun pengikut dalam puluhan juta di seluruh platform media sosial dengan konten tanpa naskah mereka. Episode dengan mudah mencapai jumlah tampilan dalam jutaan, kadang -kadang melampaui peringkat Nielsen untuk musim -musim baru -baru ini “The Bachelor.” Dan pada bulan Januari, acara YouTube populer “Pop the Balloon” bahkan diparodikan di “Saturday Night Live.” Sementara acara skrip sering memerlukan anggaran besar yang dimungkinkan oleh perusahaan hiburan besar, konten tanpa naskah dapat difilmkan dengan sumber daya dikupas dan mudah diposting secara online.

Tim Elixir melihat kesenjangan di pasar yang berkembang ini yang dapat diisi oleh keahlian mereka dalam produksi TV. “Sebagian besar pertunjukan itu [filmed against] Latar belakang White Stark … tetapi sebagai cara untuk membedakan kami mengatakan OK, bagaimana jika kami melakukan konsep -konsep sederhana yang menyenangkan itu … tetapi kami memberikannya estetika yang lebih baik, “kata Kmiotek.

Lulu Studios di Los Angeles difoto pada hari Rabu, 16 Juli 2025.

(Christina House / Los Angeles Times)

Pergeseran estetika itu menuju menciptakan visual yang menarik untuk pertunjukan mereka, apakah itu latar belakang digital romantis untuk pertunjukan mereka “bendera merah, bendera hijau” atau membangun meja raksasa untuk kontestan untuk menempelkan kepala mereka “Tanggal di atas piring.” Tujuan perusahaan: bersandar pada yang aneh dan konyol untuk membuat konten yang menarik perhatian dengan gaya visual yang unik untuk membedakan mereka dari pesaing.

Di jantung tujuan Elixir adalah membuat pertunjukan yang memiliki tampilan yang unik. Serial tenda mereka adalah “Date on a Plate,” sebuah ide yang dikatakan Watnick berasal dari lapangannya untuk acara TV yang tidak pernah mengudara. Visual dari kereta makan yang didorong keluar dengan tiga kepala di bawah Cloches diubah menjadi pertunjukan kencan online di mana kontestan hanya dapat melihat kepala masing -masing dan bersaing dalam tantangan.

Tidak seperti kebanyakan acara YouTube, “Date on a Plate” telah memeluk media tradisional di samping promosi online. Trailer untuk pertunjukan perdana di “Access Hollywood” dan tim pergi ke acara itu dan menjadi pembawa acara Mario Lopez mencoba konsepnya.

Komedian Nicky Paris adalah pembawa acara unggulan Elixir “Date on a Plate”

(Andrew Max Levy)

“Tanggal di atas piring” – dan banyak pertunjukan Elixir – juga dibedakan dari sebagian besar penawaran YouTube dengan memiliki host profesional. Untuk “Date on a Plate” mereka memiliki Nicky Paris, komedian stand-up lama dan pembawa acara TV. “Saya lebih suka yang diproduksi,” kata Paris. “Siapa pun bisa memegang telepon dan [film]tetapi dalam beberapa hal saya masih menikmati fantasi ketika semuanya dikemas dan dipoles. ”

Elixir memiliki tim inti yang kira -kira enam orang dengan anggota kru tambahan yang datang untuk hari -hari pemotretan ketika tim memfilmkan di mana saja dari dua hingga tujuh episode pertunjukan. Perusahaan kemudian perlahan -lahan merilis episode yang filmnya selama beberapa bulan.

“Semua orang ingin berputar ke digital, tetapi tidak ada yang tahu bagaimana, dan kami berada di [a] Sense Learning juga, ”kata Zinman. Jadi tim mengandalkan umpan balik dari rekan -rekan Gen Z dan mempelajari nuansa menumbuhkan audiens di YouTube, seperti kunci judul video yang hebat atau thumbnail yang dapat membuat atau memecah kesuksesan video.

Jeff Kmiotek, anggota pendiri Elixir Channel, difoto di Lulu Studios di Los Angeles pada hari Rabu, 16 Juli 2025.

(Christina House / Los Angeles Times)

“Kami berada di Rahasia YouTube membawa kami dalam algoritma dan Anda tidak pernah tahu apa yang bisa terjadi di situs -situs ini,” kata Kmiotek. “Pertunjukan kami dikembangkan dengan cara yang dapat mereka miliki kehidupan di luar platform media sosial.”

Faktor motivasi utama lainnya untuk penciptaan Elixir adalah perlambatan produksi film dan TV saat ini di Los Angeles. Topik ini telah menjadi subjek liputan berat setelah kebakaran baru -baru ini yang memperburuk kebutuhan pekerja produksi kota untuk menemukan pekerjaan yang stabil. “Di Los Angeles sekarang, tiga terakhir [or] Empat tahun, lanskap telah berubah di televisi jika Anda siapa pun dari tukang kayu yang berada di atas panggung versus pelari. Pekerjaan pergi, ”kata Zinman.

Sumber utama penurunan ini adalah dalam produksi tanpa naskah, yang pindah ke negara bagian dan negara lain dengan insentif pajak yang lebih menguntungkan karena kredit pajak film dan TV California saat ini tidak berlaku untuk TV tanpa naskah. Untuk membantu memerangi penurunannya, Television City telah memulai inisiatif Untuk bermitra dengan pembuat konten online untuk menggunakan panggung suara kota, yang saat ini mengalami tingkat lowongan rekor.

Elixir juga berusaha menempatkan lebih banyak personel produksi untuk bekerja di Los Angeles. Tim dan ruang studio perusahaan dapat dikontrak oleh pembuat konten online lainnya. “Jika seseorang dengan platform atau dengan yang berikut ini ingin melakukan pertunjukan dan mereka tidak memiliki studio, lakukanlah [here,]”KMiotek berkata.” Muncul dan kami akan membuat pertunjukan Anda dan kemudian kami dapat bekerja sama untuk mendapatkannya di luar sana … [I can] Buat pertunjukan yang dipesan lebih dahulu tentang Anda yang terlihat sangat kelas atas dengan kru profesional. ”

Latar belakang trio dalam produksi TV tradisional memberi mereka tingkat legitimasi untuk mulai menempa hubungan dengan influencer dan memperluas misi perusahaan. Tetapi mereka dapat mengambil pelajaran yang dipalsukan di TV jaringan dan menerapkannya pada kelompok proyek yang lebih fokus. “Ada perusahaan seperti Elixir, [creators’ ideas] bisa benar -benar menjadi satu -satunya fokus dan menjadi prioritas untuk melepaskannya di awal, yang agak menarik [to be] Membangun sesuatu dari bawah ke atas, ”kata Paris.

Michael Zinman, anggota pendiri Elixir Channel, difoto di Lulu Studios di Los Angeles pada hari Rabu, 16 Juli 2025.

(Christina House / Los Angeles Times)

“Kami tidak harus membuat video YouTube, kami membuat pertunjukan untuk YouTube,” adalah bagaimana KMiotek menggambarkan pendekatan tim kepada perusahaan.

Zinman mengatakan bahwa mereka memproduksi video YouTube mereka dengan tingkat keterampilan dan ruang lingkup yang sama dengan yang mereka gunakan untuk memproduksi TV jaringan. Tetapi tanpa anggaran produksi TV jaringan, tim lebih banyak akal dengan bagaimana mereka menghabiskan uang mereka untuk usaha yang didanai sendiri. Mereka memilih untuk berinvestasi dalam ruang fisik, alat peraga berkualitas dan pengrajin sehingga acara Elixir memiliki kualitas yang tampak profesional.

“Bagian dari latar belakang TV kami membantu karena kami benar -benar dapat memperoleh tim prop dari ‘penyanyi bertopeng’ untuk membangun meja [for ‘Date on a Plate’] Bagi kami, ”kata Kmiotek.

Tim Elixir adalah bagian dari perubahan besar dalam hiburan yang jauh dari perusahaan mega tradisional dan menuju lanskap media yang dipicu oleh individu dan tim kecil yang menciptakan konten mereka sendiri. Dan dari percakapan dengan mantan rekan TV jaringan, mereka tidak sendirian dalam memperhatikan tren tersebut. “Eksekutif berpangkat tinggi memanggil kami untuk mengatakan ‘Hei, kontrak saya sudah habis tahun ini, dapatkah saya melakukan apa yang Anda lakukan?’” Kata KMiotek.

“Ada eksekutif jaringan yang meninggalkan jaringan delapan tahun yang lalu untuk pergi ke YouTube dan Anda akan seperti ‘ya?’ Sekarang Anda seperti, ini adalah orang -orang terpintar di dunia, ”tambah Zinman.

Andrew Watnick, anggota pendiri Elixir Channel, difoto di Lulu Studios di Los Angeles pada hari Rabu, 16 Juli 2025.

(Christina House / Los Angeles Times)

Elixir memiliki tujuan yang sama dengan perusahaan media yang sukses: untuk dapat berinovasi. Tim sedang mengembangkan versi langsung “Date on a Plate” yang dapat mereka tur, pada saat tur yang dipimpin oleh pembuat konten online dan podcaster telah menjual tempat kinerja utama. Mereka juga berkembang melampaui hanya pertunjukan kencan dan berharap untuk membuat lebih banyak konten yang berpusat di sekitar komedi dan pertunjukan game.

Elixir memasuki pasar yang telah membuktikan nilainya. Start-up mengambil suhu lanskap media dan melihat bahwa pembuatan konten online adalah tempat pemirsa dan pengiklan bergerak ke arah. Tekanan sekarang ada di perusahaan TV dan media tradisional untuk beradaptasi atau menghadapi pendapatan yang lebih tajam dan kerugian pemirsa.

“Masih ada banyak eksekutif jaringan yang mungkin menganggap YouTube adalah tren … jumlahnya keluar dan data menunjukkan bahwa itu tidak benar, jadi mereka harus mengejar ketinggalan,” kata Kmiotek. “Itu tidak akan hilang.”