Bisnis Meghan Markle dapat belajar dari ikon pop Kylie Minogue saat si Duchess bersiap untuk debut anggur keduanya minggu depan, kata seorang ahli merek dan budaya Newsweek.
Toko online Duchess of Sussex seperti yang pernah menghasilkan minat yang signifikan, dengan setengah juta tampilan halaman untuk minggu peluncuran produk kedua pada bulan Juni.
Dan dia akan debut anggur keduanya, rosé Napa Valley 2024 yang mengikuti vintage 2023 yang terjual habis pada 1 Juli.
Namun, permintaan saat ini secara besar -besaran melampaui pasokan, yang berarti produk terjual habis dalam beberapa menit dengan setiap batch baru. Itu mungkin terdengar seperti masalah yang bagus untuk dimiliki, tetapi itu berarti dia hanya membuat sebagian kecil dari apa yang dia bisa.
Pakar merek dan budaya Inggris Nick Ede mengatakan Newsweek yang harus dia lihat Padam Padam Penyanyi Kylie Minogue sebagai cetak biru.
Dominic Lipinski – WPA Pool/Getty Images
Bisnis anggur Kylie Minogue
“Lihatlah perbandingan antara merek selebriti lain, katakanlah merek anggur,” kata Ede. “Kylie Minogue telah ada selama lima tahun dan dia telah menjual 21 juta botol anggur.
“Jelas dia membuatnya, katakanlah, £ 5 per botol digunakan untuk keuntungannya, Anda dapat melihat betapa besarnya dapat membuat jika itu dilakukan dengan benar. Orang -orang membeli anggur Kylie Minogue karena mereka akan pergi ke rumah seseorang untuk pesta dan mereka melihatnya di supermarket dan itu terlihat sangat glamor.”
Minogue’s Wine dijual di 31 negara dan tersedia di supermarket, di Inggris seharga £ 10 per botol (sekitar $ 13), artinya dapat diakses sebagai pembelian impuls.
Sebaliknya, anggur Meghan saat ini hanya dijual di Amerika dan melalui situs webnya dengan urutan minimum $ 90 untuk tiga botol ditambah ongkos kirim $ 20, meninggalkan label harga keseluruhan $ 110.
Namun, saat ini, Meghan tidak memproduksi botol yang cukup untuk memuaskan pasar online -nya, apalagi memberi makan permintaan di supermarket di seluruh Amerika.
Pemasaran Meghan Markle
Ede mengatakan pemasaran Meghan juga membutuhkan perbaikan: “Instagram -nya, dia tidak melakukan banyak posting baru -baru ini, seperti yang pernah memposting ulang resep yang mereka buat dari barang -barangnya sendiri, itu tidak seperti membakar dunia.
“Situs web, tidak ada apa -apa di sana, tidak ada informasi, semuanya sudah terjual habis, tidak ada yang mempertahankan pelanggan.”
Dan dia mengatakan sebelum pengumuman Rosé minggu depan, tidak ada “buletin dari biasanya selama tiga atau empat minggu. Itu masalah terbesar di sini. Rasanya seperti ada hal -hal yang berhenti dimulai. Ini bukan merek yang konsisten, belum ada cerita. Saya pikir orang melupakannya dengan cepat.”
Ede memang mengatakan, bahwa fokus pada anggur adalah arah yang benar bagi Meghan dan bahwa jika dia bisa mendapatkan rantai pasokan untuk memenuhi permintaan, dia bisa menghasilkan uang yang signifikan.
Jack Royston adalah Koresponden Kerajaan untuk Newsweekberbasis di London. Anda dapat menemukannya di X, sebelumnya Twitter, di @Jack_Royston dan membaca ceritanya Newsweek‘S Halaman Facebook Royals.
Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang Raja Charles III dan Ratu Camilla, Pangeran William dan Putri Kate, Meghan dan Pangeran Harry, atau keluarga mereka yang ingin dijawab oleh koresponden kerajaan kami yang berpengalaman? Email royals@newsweek.com. Kami ingin mendengar dari Anda.
