Kampanye iklan “Great Jeans” American Eagle dengan aktor Sydney Sweeney berada di pusat badai politis terbaru online, menggambar tuduhan nada rasial dalam pesannya.
Sweeney, yang menjadi terkenal karena perannya yang dibintangi dalam “euforia” HBO dan “The White Lotus,” adalah bintang kampanye musim gugur terbaru yang berfokus pada denim, dengan tagline, “Sydney Sweeney memiliki jeans yang hebat.”
Ini adalah permainan kata -kata untuk “gen hebat” Sweeney. Memang, dalam satu klip, yang menghasilkan lebih dari 1,1 juta tampilan di halaman Instagram American Eagle, Sweeney berdiri di depan poster dirinya berjudul, “Sydney Sweeney memiliki gen yang hebat,” sebelum kata “gen” dicoret dan diganti dengan “jeans.”
Anggukan terhadap “gen” -nya juga dibuat di video lain, yang selanjutnya menghasut reaksi dari beberapa pengguna di platform seperti Tiktok, X dan Threads yang menuduh American Eagle mempromosikan eugenika, “supremasi kulit putih” dan “propaganda Nazi.”
“Gen diturunkan dari orang tua ke keturunan, sering menentukan sifat -sifat seperti warna rambut, kepribadian dan bahkan warna mata,” kata Sweeney, sebelum kamera berjalan ke mata birunya. “Jeans saya biru.”
Perwakilan untuk Sweeney menolak berkomentar. American Eagle tidak menanggapi permintaan komentar.
Sampai Senin pagi, baik Sweeney maupun American Eagle tidak membahas reaksi di depan umum.
Kampanye ini untuk koleksi musim gugur baru American Eagle, menampilkan jaket denim edisi terbatas dan “The Sydney Jean,” yang dibuat bekerja sama dengan Sweeney. Jeans menampilkan motif kupu -kupu yang mewakili kesadaran kekerasan dalam rumah tangga, dan semua pendapatan dari penjualannya akan disumbangkan ke Crisis Text Line, sebuah organisasi nirlaba yang menawarkan dukungan kesehatan mental 24/7 gratis, menurut kampanye.
“Gadis Sweeney di sebelah dan energi karakter utama – dipasangkan dengan kemampuannya untuk tidak menganggap dirinya terlalu serius – adalah ciri khas dari kampanye yang berani dan menyenangkan ini,” tulis American Eagle di situs webnya minggu lalu.
Wacana itu juga telah menarik reaksi balik dari orang lain secara online yang mengatakan kritik terhadap kampanye iklan adalah berlebihan. Beberapa merangkul nada politik iklan dengan memanggilnya sebagai akhir dari kampanye pemasaran yang terlalu “terbangun”.
Ini adalah kontroversi terbaru untuk menyoroti keretakan budaya yang berkembang atas “wokeness” ketika budaya yang condong konservatif berayun kembali ke arus utama. Dalam beberapa tahun terakhir, mereka yang berada di kanan online sering memuji media yang secara tidak menyesal menjunjung tinggi standar kecantikan Amerika kulit putih tradisional, terutama ketika itu tidak datang dengan upaya apa pun untuk inklusif.
Cita -cita yang bergeser ini telah ditandai oleh tren yang naik seperti estetika “uang lama”, akhir gerakan kepositifan tubuh dan kebangkitan gaya hidup dagang dalam budaya populer.
Ketika American Eagle mengumumkan kolaborasi dengan Sweeney minggu lalu, saham perusahaan secara singkat melonjak.
Tetapi setelah berbagi lebih dari selusin posting media sosial yang menampilkan Sweeney selama beberapa hari terakhir, posting terbaru merek pada hari Minggu membintangi model yang berbeda.
“Denim pada denim pada denim … pada denim,” tulis American Eagle dalam keterangan Instagram. “AE memiliki jeans yang hebat”
Banyak komentator, yang memperhatikan bahwa model ini tampaknya tidak berkulit putih, dengan cepat menyebut posting baru “kontrol kerusakan.”
Source link
